ASO優化你真的會選關鍵詞嗎?

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摘 要

ASO優化的本質是關鍵詞,所以最基礎的關鍵詞的選取也顯得至關重要,也是許多運營人員在接觸AppStore運營時,第一件要做的事情。但在筆者接觸的CP當中,許多一股腦地想買量做排名,但是關鍵詞的選取和覆蓋則并不理想。

ASO優化的本質是關鍵詞,所以最基礎的關鍵詞的選取也顯得至關重要,也是許多運營人員在接觸AppStore運營時,第一件要做的事情。但在筆者接觸的CP當中,許多一股腦地想買量做排名,但是關鍵詞的選取和覆蓋則并不理想。

1、競品詞

這點是最容易明白的,即競品的名稱,可以直接作為關鍵詞。如果競品太多,就挑選排名最好或者心中最想超越的競品名。

2、功能相關詞

即和產品功能息息相關的詞,如表情類產品,則可以選微信表情、QQ表情、金館長表情,等關鍵詞;股票類產品可以選擇投資、理財、美股、A股,等關鍵詞。

3、屬性相近詞

所謂屬性相近詞,就是指,與產品用戶屬性貼近的關鍵詞。例如奪寶類產品本質上是賭博類產品,則相近詞可以選擇賭博、***、彩票等等。

比較少運營人員會想到并且選用屬性相近詞,主要需要考驗運營人員對產品要足夠的了解。但是一旦清晰的了解了用戶屬性之后,會對關鍵詞數量有一個很好的擴充。

4、用戶需求詞

在傳統互聯網做SEO的時候,我們經常用百度指數來查看關鍵詞的需求圖譜,其實這種方法同樣適用于移動互聯網的ASO,本質上用戶的搜索習慣都是相近的。

我們可以用百度指數來了解我們目標用戶的需求詞,依舊以表情類產品為例。

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可以看到,搜索表情的用戶,同時還對表情制作,表情包,金館長表情,qq表情,暴走表情等等一系列詞語都是有需求的。

也許很多人會說,appstore的搜索聯想詞也是可以用來選需求詞。但是appstore的搜索聯想詞展現內容有限,而且隨著我們ASO優化的深入,并不能反應出用戶真正的搜索需求(詳情可點擊底部“閱讀原文”查看搜索聯想詞的優化方法)

5、搜索熱詞

一種是按搜索熱度降序排列后得出的搜索熱詞

分為兩種。,反映的也是比較多人搜索的詞。

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另一種是搜索頁面的熱搜詞。

這部分熱搜詞大多是當下較多人搜索的,或者一些廣告主們刷上去的詞。現在有不少工具可以看到某個熱搜詞上熱搜的時間,可以挑選一些經常上熱搜的,同時又與產品有關聯的詞,興許哪天就獲得了免費的曝光呢。

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說完挑選關鍵詞的方法,不得不提到關鍵詞覆蓋數的意義。許多運營人員做ASO優化會追求關鍵詞覆蓋數,覆蓋到5000,甚至10000+,本身并沒有什么錯,熊貓試玩也有提供關鍵詞覆蓋上萬的進階版關鍵詞覆蓋服務。特別是隨著蘋果搜索競價廣告的上線,更多關鍵詞覆蓋反而有利于投放競價廣告。

從關鍵詞優化對榜單排名以及下載量的影響來說,更多的應該關注top10的關鍵詞數量和熱度,因為大部分用戶都在搜索結果前列尋找下載的App,極少數翻到十幾頁以后。而提升關鍵詞排名的方法,可以用小魚賺錢的CPA服務來提升,小魚賺錢也會免費幫客戶進行關鍵詞的選取,以及副標題和100字符關鍵詞的填寫。

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    發布日期:2019-07-18 17:39:48  所屬分類:ASO優化
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