杠上百度 頭條做搜索有戲唱嗎?

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摘 要

在資訊、社交、短視頻領域打出了自己一片天地后,今日頭條近來似乎又盯上了搜索領域。當用戶在今日頭條的搜索框中輸入相關的關鍵詞,今日頭條就會匹配出關于該關鍵詞的站內和站外信息。

    在資訊、社交、短視頻領域打出了自己一片天地后,今日頭條近來似乎又盯上了搜索領域。當用戶在今日頭條的搜索框中輸入相關的關鍵詞,今日頭條就會匹配出關于該關鍵詞的站內和站外信息。

    頭條目前采用被動獲取用戶需求的方式為用戶進行服務,如果結合用戶主動進行的精準搜索的數據,今日頭條的流量和廣告價值會更大,今日頭條在電商領域也會實現巨大的突破。

 杠上百度 頭條做搜索有戲唱嗎?

    一、今日頭條能顛覆百度搜索?

    今日頭條做搜索,大家很關心今日頭條會對百度產生多大的威脅。

    首先我認為,在短期內,今日頭條要改變現有的搜索引擎市場格局難度很大,其不僅難以撼動百度的搜索地位,要想影響到搜狗、360、神馬搜索的市場份額可能都存在著不小的難度。從短期內看,今日頭條想要顛覆百度搜索很難。

    (1)從內容平臺到搜索平臺,資訊和視頻支撐不了搜索用戶的所有需求。

    不管是個人還是企業,跨界成功的難度都很大,尤其是企業跨界面臨著巨大的挑戰。在社交這個領域,很多巨頭想去挑戰騰訊,但結果都非常慘淡,有人說這是由于基因不符合。用戶在內容平臺里面進行搜索,最核心的還是為了找資訊或者視頻。但搜索的價值,并不止于資訊和視頻的搜索。

    對于搜索引擎來說,問答、百科、圖片、地圖、醫療、導航、下載等服務都非常重要,甚至對于百度來說,貼吧、問答、百科這樣的產品堪稱是曾經百度崛起的關鍵服務。

    (2)搜索引擎格局已定,今日頭條難以改變這格局。

    拋開谷歌和雅虎不談,在中搜、必應、盤古搜索、搜狗、360、神馬搜索、新浪搜索等一大票企業等挑戰之下,除卻360、搜狗、神馬搜索目前具備一小部分的市場份額以外,大多數的搜索產品都接近失敗。

    如今已經是一個信息大爆炸的時代,而谷歌也好,百度也罷,他們搜索業務起來的時候,是屬于信息匱乏或者信息形態急速增長的階段。當雅虎解決了信息匱乏的核心問題,百度谷歌解決了信息服務豐富度的問題后,他們不僅站穩了市場的跟腳,同時整個搜索行業的用戶需求以及市場規模也基本穩定了。

    搜索引擎的創新已經越來越難了,這是百度、谷歌、搜狗都面臨的難題。當搜索的服務從功能升級轉化到語音搜索、AI搜索等未來搜索技術的探索中,如果憑借著今日頭條從360挖來的做傳統搜索的人才,這在人才方面并沒有明顯的競爭優勢。

    二、做搜索挑戰百度只是一個幌子,今日頭條意在電商業務。

    搜索的核心收入,還是以廣告為主。

    在互聯網主流的商業模式中,廣告、電商、游戲算是最大的幾個板塊。今日頭條做搜索大概率就是一個幌子,因搜索全力與百度抗爭,這是一個非常不利于頭條發展的事情。

    那么,為何頭條會要做搜索呢?為何說今日頭條做搜索最核心是為了電商呢?

    (1)搜索改變頭條精準需求的獲取方式,搜索數據會是頭條未來商業之路中的核心。

    今日頭條是目前掌握互聯網用戶數據最多的互聯網公司之一,但其獲得這些數據的方式,主要還是通過以算法推薦被動地給用戶進行信息推送,然后再通過用戶被動的點擊、觀看、收藏、評論等數據,結合這一用戶本身的年齡、性別等數據做出人物畫像。

    全網的搜索服務,也許不會讓今日頭條成為搜索引擎領域的主流玩家。但會在潛移默化中,培育今日頭條用戶主動提供需求的習慣,這會有利于今日頭條對這名用戶所需要的信息和服務進行更精準的服務。這樣一個體系的建立,配合用戶習慣的培養,必然將有助于今日頭條游戲、電商業務的開展。

    (2)搜索成頭條挖掘自身流量價值的關鍵,核心價值在于推動電商業務發展。

    入局搜索之后,盈利模式單一的頭條也增加了新的盈利渠道,其在未來用戶增速放緩來臨之前,也可以提前基于搜索去做好提示用戶黏度、挖掘用戶商業價值的布局。

    電商不僅在頭條現有的廣告營收中占比不少,同時也是頭條在保持現有生態發展增加大規模營收業務的核心板塊。

    (3)今日頭條和阿里巴巴關系很微妙,如何提升頭條對電商的價值非常關鍵。

    不管是從單獨業務的發展還是從整個字節跳動生態發展來看,挖掘用戶數據和商業價值,展示出頭條生態做電商的優勢,這都是一件非常重要的事情。

    借助搜索引導用戶提出主動的需求,今日頭條如果能夠在數據和人群的精準度方面實現更強的突破,就有辦法大幅提升當下電商廣告的點擊率,提升商品和用戶的匹配效率。這樣一種能更清楚明白用戶究竟想要買什么商品的能力,或許就是今日頭條的競爭武器。

    頭條杠上百度,那頭條的搜索有未來嗎?頭條能否成為成為新一論BAT,還是只能是曇花一現,未來搜索的生態如何,我們無法預知,那對于搜索引擎優化發展趨勢也是如此,至于SEO優化出路在何方,我們只能拭目以待了。
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