sem競價推廣之數據分析和優化流程

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摘 要

我們都知道做sem競價推廣對于數據分析是十分有必要的,一般來說,搜索引擎優化會針對訪問量(IP)、頁面訪問量(PV)、IP來路、關鍵詞、受訪頁面明細、網站入口、出口、地域、時間等諸多數據進行分析并作出優化調整。因為百度競價推廣來說更注重效果,每一次點擊都是要有花費的,如果數據分析工作沒有做好,會浪費大量的廣告費用。

   我們都知道做sem競價推廣對于數據分析是十分有必要的,一般來說,搜索引擎優化會針對訪問量(IP)、頁面訪問量(PV)、IP來路、關鍵詞、受訪頁面明細、網站入口、出口、地域、時間等諸多數據進行分析并作出優化調整。因為百度競價推廣來說更注重效果,每一次點擊都是要有花費的,如果數據分析工作沒有做好,會浪費大量的廣告費用。
 
SEM競價員必知的4大創意法則

  下面我來說說百度競價推廣賬戶的數據分析都應該注意哪些?

  一、展現量數據分析

  百度競價推廣第一要保證要有足夠的展現量,首先要做的是讓更多人搜索到你,如果展現量過低,證明選擇的搜索引擎和關鍵詞出現了問題。搜索引擎的選擇首先分析網站受眾人群和搜索引擎使用人群是否匹配。主流的搜索引擎都有一群特定的人在使用,為了確保有好的百度競價推廣效果首先要找對搜索引擎。然后是關鍵詞的因素,看看推廣賬戶里的關鍵詞是否過少,或者出價過低。關鍵詞選擇可以運用關鍵詞指數來大致了解搜索數量;關鍵詞調價可以根據推廣賬戶自帶的關鍵詞分析工具去調整。通過增加更多搜索引擎競價投放、增加關鍵詞數量、調整關鍵詞價格等手段可以解決展現量過低的問題。

  二、點擊率數據分析

  點擊率=點擊量/展現量。當一個推廣賬戶出現點擊率(CTR)過低的時候就可以基本判定出是推廣賬戶出現了問題,很有可能賬戶質量過低造成,具體境況可能是關鍵詞創意填寫的不能夠吸引用戶點擊,就如果提高賬戶通順度,可提高關鍵詞質量度我在前面的文章[影響推廣賬戶質量度的因素]和 [真正影響百度質量度的因素,百度通順度解析] 都有提到,而且寫得比較詳細,本文就不多重復了。

  三、平均點擊價格數據分析

  平均點擊價格(CPC)的調整是控制推廣成本的重要手段之一,所有控制重要的關鍵詞的平均點擊價格是十分必要的。首先我們要找出單次點擊成本過高的詞和日點擊次數過多的詞,因為這些詞的消費是比較高的。現在百度推廣賬戶有對關鍵詞監控的功能。對關鍵詞監控之后我們要對重點的關鍵詞做出價的調整,需要注意的是每次的出價最好以兩到三天的數據位標準,因為當天的數據可能有一定的片面性。通過不斷的調整出價和優化關鍵詞質量我們可以找到用最低的價格出現到最好的推廣位置。這樣我們可以有效的控制平均點擊價格,為整體推廣節省更多的成本。

  四、轉化率數據分析

  轉化率=信息量/點擊量。信息量可能是電話來訪量,或者留言信息數量,或者注冊用戶等不同的推廣目的。當轉化率過低的時候可能有幾個因素。首先要分析是不是關鍵詞選擇的問題,或者是推廣頁面制作不夠吸引用戶,或者是關鍵詞和推廣頁面結合的不夠理想。分析的過程中可以結合頁面訪問時長,和頁面跳出率等其他推廣數據相結合。然后根據分析結果做相應的優化調整。

  五、最終轉化成本數據分析

  最終轉化成本=推廣賬戶消費/信息量。這樣可以算出推廣賬戶的信息成本。如果有技術水平的話,可以算出某一個關鍵詞的轉化成本。這樣就可以知道哪些詞推廣效果好,那些詞花費的成本比較高。然后回過頭去分析成本較高的關鍵詞哪一個步驟的推廣工作沒有做好。再作出相應的調整。
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    發布日期:2018-09-07 12:47:41  所屬分類:競價sem
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