創意撰寫技巧八大招,幫你搞定99%的流量

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摘 要

創意可謂是競價推廣中一步重要操作!它不僅可以吸引用戶點擊,重要的是它還和那“霧里看花的質量度”息息相關。那也許就有人問了:“創意的確很重要。可是抓耳撓腮后,寫出的創意點擊率還是很低,該怎么破?”

創意可謂是競價推廣中一步重要操作!它不僅可以吸引用戶點擊,重要的是它還和那“霧里看花的質量度”息息相關。那也許就有人問了:“創意的確很重要。可是抓耳撓腮后,寫出的創意點擊率還是很低,該怎么破?”


創意撰寫技巧八大招,幫你搞定99%的流量

一、引導用戶行為式

即指利用人性或需求解決方案去引導用戶點擊的一種技巧。

對于競價推廣流量來說,用戶本身就已具有一定的目標性,所以,我們便可通過給出用戶解決方案去引導用戶的點擊行為。

例如: xx交友軟件,在這里讓你找到真愛,告別單身。(通過影響用戶潛意識來形成點擊)

 二、第三方證言式

即指利用具有一定影響力的第三方機構或組織等進撰寫創意,提升用戶信任感,從而形成點擊。

例如:國家跳水隊指定用品、劉濤傾情推薦等。

據研究,他人的影響因素要比媒介廣告的影響力高七倍。而權威效應效果最好,人們出于“安全心理”,往往會盲目聽從權威,認為其具有一定地位的人說話也是都對的。

三、成交吸引式

指利用用戶的從眾效應,通過較高的銷量來使用戶形成一種產品火爆的意識,從而形成點擊。

最為經典的栗子便是:香飄飄一年賣出3億杯奶茶,可繞地球一圈。

通常用戶在購買產品時,會分三種階段:收集信息-選擇信息-品牌購買。

該創意撰寫技巧會較為適用處于收集信息階段的人。通常該階段用戶對產品或產品品牌是一無所知的,那我們便可利用用戶的從眾效應形成點擊。

比如下圖,在創意中突顯“萬人瘋搶”的字眼,并配有用戶排隊圖,進一步去驗證創意。

四、突出要點式

即指若你的產品具有某項核心競爭力,那我們便可重點突出。

例如:德國進口工藝、18年一線經驗等等。

比如下圖,通過突出“外教1V1”、“國際MBA教材”等來突顯自身優勢,吸引用戶點擊。

五、如何提問

即指以“如何”為形式描寫用戶痛點或需求的一種方法。

例如:明星產后如何減肥?競價菜鳥如何40天變大神?

通常為了吸引用戶點擊,提問式也是在創意撰寫中經常運用的方式。大多數以標題提問,并予以描述解答的一種撰寫技巧。

比如下圖,利用如何的形式先和用戶形成共鳴,然后再利用解決方案吸引點擊。據推廣數據不完全顯示,往往利用“如何”的創意形式點擊率都較高。

六、巨大承諾式

即指利用承諾去獲取信任,吸引點擊。

例如:終身免費重修、不滿意無條件退款

該創意形式較為適用招商加盟、促銷活動或產品單價較高的產品。

比如趙陽競價培訓就承諾一次付費、終生免費,以此來吸引用戶。

七、數字羅列式

即指利用數字去增加用戶對產品的認知感官度,以此來吸引用戶點擊。

八、用戶引導式

即指利用用戶撰寫創意引導用戶點擊的一種技巧。

例如:xx裝修公司,每10人就有8人選擇。

自原始以來,人類就是群居式東西,所以我們習慣從他人身上去看待自己,以此來降低自身的犯錯指數。

 
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