企業網站如何優化推廣?

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摘 要

企業網站建設完成之后,應該如何去做優化推廣呢?現在網絡市場競爭激烈,網絡優化推廣也是網站發展過程中不可或缺的一部分,那我們企業網站如何優化推廣呢?我們將從關鍵詞,鏈接設計和競價排名等幾個方面為大家仔細闡述。

    企業網站建設完成之后,應該如何去做優化推廣呢?現在網絡市場競爭激烈,網絡優化推廣也是網站發展過程中不可或缺的一部分,那我們企業網站如何優化推廣呢?我們將從關鍵詞,鏈接設計和競價排名等幾個方面為大家仔細闡述。
 
企業網站如何優化推廣?

    1  網站優化設計

    在進行網站設計時,需優先考慮網站目標用戶、企業業務目標以及網站功能。第一步:在Robot.txt文件中進行可訪問信息和不可訪問信息的劃定說明,以防止不必要麻煩的出現,這也是搜索引擎設計需遵循的基本原則之一。為使網站頁面得以更好的收錄,在Robot.txt文件中還必須指明siermap鏈接。

    在進行網頁設置時,則需最大限度減少圖片和Flash的使用,同時注意HTML代碼的精簡使用,確保內容的豐富性。為使網站結構層次、文本鏈接更為清晰明了,在進行網站導航系統設置時,也應盡量選擇純文本形式的網站導航系統。原因在于在搜索引擎中,相較于圖片格式的導航條,純文本網站導航可反映出更多的信息內容。網頁設置過程中,每個網頁均需設置相應的獨立標題,在確保網頁標題能簡明扼要反映網頁主要內容的同時,還需要最大限度減少各級頁面的占用空間。網頁制作過程中則注意動靜結合,靜態頁面:承載重要且固定的內容。以提升搜索效率;動態頁面:承載需及時更新的內容,提高網頁利用率。

    在進行企業網站搜索引擎優化的過程中,還需予以網站鏈接充分的重視,要想實現預期的優化目標,則必須注意網站鏈接的數量和質量。搜索引擎的搜索結果排序在很大程度上會受到PageRank值(即網頁被引用次數)的影響,因此在進行網站鏈接添加之前,需注意提升網站信譽度以及所添加網站鏈接的質量。

    2 關鍵詞設計

    作為整個網站登錄過程中的基礎和重要不走,關鍵詞設計尤為重要,需全方位考慮各種因素的影響。

    2.1關鍵詞選擇

    第一,從推廣目標入手選擇關鍵詞。關鍵詞主要用于推廣網頁內容和產品,若推廣僅用于提升網站訪問量和知名度,關鍵詞可選用概念寬泛的相關詞,若推廣的最終目的是達到預期的銷售目標,則需選用更為精準的關鍵詞,例如華為在其手機產品推廣上,使用“手機”作為關鍵詞,可能會吸引更多的點擊用戶,而使用“榮耀手機”作為關鍵詞,則可能會吸引更多的目標用戶,達到提升產品銷售量的推廣目標。

    第二,從目標用戶入手選擇關鍵詞。了解用戶的搜索習慣,以便于用戶搜索的同時提升網站點擊訪問量。當前人們搜索時主要采用短語或詞組來進行組合查詢,因此相關設計人員需有意識的進行關鍵詞的擴展,使之形成一系列的短語,最大限度的接近用戶的檢索用語。

    2.2關鍵詞位置

    將關鍵詞放在合理位置對于搜索結果排名提升而言意義重大。爬行程序只會關注到處于一定位置的關鍵詞,這些位置包括網站的URL、標題、標簽、超鏈接文本、網頁頂部、網頁底部。而在HTML文檔中,作為最簡潔扼要的內容摘要,標題無疑是最佳的關鍵詞位置。除標題外,標簽也是主要的關鍵詞位置。

    2.3關鍵詞密度

    關鍵詞密度即關鍵詞在除去HTML代碼以外的文字內容中所占的比重。一般情況下,關鍵詞密度越高,搜索引擎認為兩者(關鍵詞、頁面)關系越大。但這并不代表可以無限制的設置關鍵詞,實踐證明,關鍵詞密度在2%-8%之間最佳,可有效促進網站排名的提升。至于具體的關鍵詞密度,則可根據網站的現實情況進行統計設置。

    3 網站鏈接的設計

    3.1外部鏈接

    網站PageRank值越高,則網站搜索排名越靠前。網站PR值會直接受到網站外部鏈接的數量和質量的影響,因此在進行外部鏈接設置時,需注意以下兩點:

    (1)通過交換鏈接可提高網站鏈接的廣泛度。但要注意與本站交換鏈接的網站PR值需大于等于4,且不可擁有過多的外部鏈接。同時交換鏈接網站內容需與本站主體相關,且不是競爭對手。原因在于當網站的交換鏈接網站為高質量、有價值的網站時,其他網站會對其進行主動鏈接,這對于提升本站的搜索排名大有助益。

    (2)需求外部鏈接切實可行,但在進行外部鏈接時,需重點突出需要優化的關鍵詞連接以及內容質量優質的網站鏈接,這樣才能達到需求外部鏈接的目的,使網站外部鏈接質量得以提升,搜索排名得以提高。若接的交換網站質量低劣或存在受搜索引擎懲罰的記錄,則網站可能會受之牽連,導致自身排名下降或被刪除。

    3.2內部鏈接

    內部鏈接,即同一站點中各頁面之間的相互鏈接,對于整個網站尤其是網站深層頁面的瀏覽和檢索而言至關重要。

    用戶在進行關鍵詞檢索時,因個人差異的存在,使用的關鍵詞也各有不同,呈現出一定的分散性。而檢索使用關鍵詞不同,指向的網站頁面可能也會不同。網站訪問量會受到網站收錄頁面數量的直接影響,因此為達到優化搜索引擎、提高網站推廣效果的目的,應使搜索引擎收錄盡量多的內部頁面。在網站推廣過程中,內部鏈接會向其鏈接頁面傳遞PR值,若網站導航結構合理,外部鏈接帶來的PR值也會向網站內部頁面進行傳遞,達到雙向提升網站PR值和提高網站排名的效果。

    在優化網站鏈接的過程中,還可應用鏈輪技術來提升網站鏈接的數量和質量。此外,在優化網站搜索引擎的過程中,相關技術人員還要關注相關搜索引擎的算法,有針對性的來調整自身網站的優化策略,達到提升搜索排名,提高網站訪問量的目的。

    4 競價排名

    競價排名,即針對某關鍵詞進行競價,之后按價格高低對企業進行搜索排名。競價排名是通過一種向搜索引擎付費的方式來獲得好的排名結果的排名方式。目前,Google、百度、網易等搜索引擎都推出有競價排名的廣告服務。企業網站在進行競價排名時,需注意以下兩個方面的問題:

    (1)搜索引擎的競價排名廣告位多價格昂貴,企業在進行競價排名時,需理性看待,若存在負擔過重現象,企業不妨將優化重心放在關鍵詞選擇上。

    (2)競價排名存在無效點擊及惡意點擊風險,這些風險均會給企業造成一定的經濟損失。無效點擊,即點擊用戶并未購買產品或服務,惡意點擊,主要為競爭對手的點擊,會導致企業資金的流失。若這兩種點擊大量出現,則會導致企業無法參加搜索引擎的競價排名。因此,在網站推廣的過程中,企業也要時刻注意自身的關鍵詞廣告是否存在被大量無效或惡意點擊的情況,若存在則需積極采取措施進行處理。
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    發布日期:2019-04-13 08:48:19  所屬分類:運營推廣
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